انیمیشن تبلیغاتی در سالهای اخیر به یکی از جذاب ترین و تاثیر گذار ترین ابزارهای بازاریابی بصری تبدیل شده است. برند های کوچک و بزرگ به کمک انیمیشن می توانند پیام خود را خیلی ساده و درعرض چند ثانیه آن هم به شکلی خلاقانه و جذاب به مخاطب منتقل کنند.
این تکنیک مدرن بسیار جذاب است اما اگر نکات آن به درستی رعایت نشود، می تواند دقیقا برعکس عمل کرده و حتی به جای جذب مخاطب، باعث دوری آن از برند شود. مرز میام یک انیمیشن تبلیغاتی خوب و یک انیمیشن تبلیغاتی بد بسیار باریک است.
راهنمای مطالعه :
10 اشتباه رایج در ساخت انیمیشن تبلیغاتی
1.مشخص نبودن هدف، قبل از شروع انیمیشن سازی:
2.مشخص کردن مخاطب هدف:
3. داشتن سناریو قوی و دقیق:
4. انتخاب سبک درست برای ساخت انیمیشن:
5.طولانی بودن انیمیشن:
6.پیچیده کردن پیام اصلی:
7.گرافیک ضعیف:
8.نداشتن موسیقی و صدای گوینده:
9. بی توجهی به دعوت به اقدام:
10. بی توجهی به اصول برندینگ:
نکات کلیدی ماندگاری انیمیشن تبلیغاتی در ذهن مخاطب
همچنین بخوانید: اهمیت سناریو در انیمیشن سازی؛ چرا داستان از همه چیز مهم تر است؟
در این مقاله از سایت مارلیک آپ، بهترین شرکت ساخت انیمیشن تبلیغاتی با کمک ابزار های حرفه ای هوش مصنوعی، قصد داریم به اشتباهات رایجی که در ساخت انیمیشن با آن مواجهه می شویم بپردازیم. با ما همراه باشید.
بزرگترین اشتباهی که بسیاری از برندها مرتکب میشوند، شروع پروژه بدون تعیین هدف دقیق است. برند ها باید بدانند با چه هدفی قرار است انیمیشن تبلیغاتی برای آنها ساخته شود؟ جذب مخاطب؟ فروش بیشتر؟ و یا..
راه حل:
از همان ابتدا مشخص کنید که میخواهید مخاطب بعد از دیدن انیمیشن تبلیغاتی شما دقیقا چه کاری انجام دهد.
هدف را دقیق تعریف کنید: معرفی ویژگی های یک محصول، افزایش فروش و…
براساس هدف، لحن، سبک و سناریو را تنظیم کنید.
در گام بعدی، مخاطب هدف شما باید مشخص شود یا به عبارت دیگر شما باید بدانید که این انیمیشن تبلیغاتی چه بازه ی سنی و چه گروهی را هدف قرار خواهد داد. برای مثال شما قرار است در مورد یک کتاب کمک درسی تیزر بسازید پس باید بدانید که مخاطب هدف شما دانش آموزان یک مقطع خاص و خانواده های آنهاست پس متناسب با آن شروع به طراحی ساخت تیزر خواهید کرد.
مشخص نکردن این عامل سبب سردرگمی و نرسیدن به نتیجه ی دلخواه خواهد شد. بسیاری از انیمیشنها، زیبا و حرفهای هستند اما برای مخاطب اشتباه ساخته شدهاند.
راه حل:
مشخص کردن مخاطب هدف، سن، شغل و..
تحقیق در مورد نیاز ها و آنچه که می پسندند
رایج ترین اشتباه در در ساخت تیزر های تبلیغاتی، شروع بدون داشتن سناریوی مشخص، جذاب و هدفمند است. سناریو قلب داستان است و زمانی یک تیزر موفق خواهد شد که سناریویی حساب شده داشته باشد.
در سناریو انیمیشن مخاطب باید بداند: پیام اصلی چیست؟ این انیمیشن قرار است چه چیزی را به وجود بیاورد و یا تغییر دهد.
راه حل:
مشخص کردن سناریو قبل از هر کاری
داشتن یک تیم تولید خلاق برای نوشتن داستان
شرکت انیمیشن سازی مارلیک آپ با داشتن یک تیم بسیار حرفه ای و مجرب و همینطور ابزار های فوق حرفه ای هوش مصنوعی، جذاب ترین و با کیفیت ترین انیمیشن ها را خواهد ساخت. نمونه کار ها به خوبی نشان دهنده ی کیفیت و قوی بودن تیم مارلیک آپ است!
سبک انیمیشن باید با هویت برند همخوانی داشته باشد. عدم توجه به این نکته باعث می شود پیام درست دیده نشود و با مخاطب خود ارتباط نگیرد. برای مثال یک برند کودک باید سراغ سبکی برود که رنگی و فانتزی باشد. و یا یک برند حرفه ای سبک ساده و شفاف خواهد داشت.
راه حل:
براساس هدف و سناریوی خود سبک ساخت را مشخص کنید( دو وسه بعدی، موشن گرافیک، فلت و..)
یکی از اشتباهات رایج، ساخت تیزر های طولانی و خستهکننده است.
مخاطب فقط در چند ثانیه اول تصمیم میگیرد ادامه بدهد یا نه؛ بنابراین یک انیمیشن طولانی معمولاً کارایی و ماندگاری کمتری دارد. شلوغ کردن انیمیشن تبلیغاتی باعث ریزش شدید مخاطب خواهد شد.
راه حل:
هدف را در ابتدا منتقل کنید.
پیامهای حاشیه ای را حذف کنید.
زمان ایدهآل برای انیمیشن تبلیغاتی 30 تا 90 ثانیه است.
هدف انیمیشن ساده کردن پیام است نه پیچیده کردن آن. در این تبلیغات قرار نیست تمام جزئیات را توضیح دهید. اگر مخاطب شما بعد از دیدن تیزر متوجه نشودکه: محصول چیست و چه مشکلی را رفع می کند؟ چرا باید آن را انتخاب کنیم ؟ یعنی ویدئوی شما شکست خورده است.
راه حل:
فقط یک پیام اصلی را انتخاب کنید.
نهایتاً سه ویژگی را بیان کنید.
شفاف و ساده صحبت کنید؛ مخاطب باید بدون زحمت پیام را دریافت کند. سادگی کلید موفقیت است.
طراحی کاراکترها، فونتها، رنگ ها و حتی حرکتها باید استاندارد و هماهنگ باشد. گرافیک ضعیف باعث میشود انیمیشن تبلیغاتی غیرحرفهای و بیکیفیت به نظر برسد. رنگ به انیمیشن روح تزریق خواهد کرد.
راه حل:
· از طراحان متخصص برای تصویرسازی استفاده کنید.
· رنگها را بر اساس روانشناسی رنگ و هویت برند انتخاب کنید.
· حرکتها باید نرم و طبیعی باشد، نه خشک و مقدماتی.
در انیمیشن های ساخته شده توسط مارلیک آپ شما به خوبی خواهید دید که چگونه در کنار طراحی بی نظیر، هارمونی رنگ ها رعایت شده است و همین باعث جذابیت دو چندان انیمیشن ها خواهد شد.
در بسیاری از پروژه ها، تمامی تمرکز بر روی تصویر است و صدا به عنوان بخشی فرعی دیده می شود؛ در حالی که صدا بیشترین تاثیر را خواهد داشت. حتی بهترین انیمیشن ها اگر صداگذاری ضعیف داشته باشند، خراب میشوند.
استفاده از صدا های بی احساس و غیر حرفه ای، کیفیت پایین میکس و صدا گذاری، انتخاب نادرست موسیقی و.. سبب ریزش مخاطب خواهد شد.
راه حل:
از گویندگان حرفهای با لحن مناسب استفاده کنید.
· کیفیت ضبط باید استودیویی باشد.
· موسیقی باید با ریتم انیمیشن سازگار باشد؛ نه خیلی شلوغ، نه خیلی آرام.
خیلی از انیمیشنها زیبا هستند اما در پایان نمیگویند چکارکنید. اگر در انتها، دعوت به اقدام نداشته باشید، مخاطب پس از تماشای آن نمی داند باید دقیقا چه کاری انجام دهد.
راه حل:
در پایان ویدئو به طور واضح بیان شود:
از سایت ما دیدن کنید، ثبتنام کنید، همین الان تماس بگیرید.
این فراخوان باید کوتاه، واضح و قابل انجام باشد.
یک عنصر بصری جذاب برای پایان طراحی کنید تا در ذهن ها بماند
هر انیمیشن تبلیغاتی که ساخته می شود باید حاوی هویت بصری برند باشد. عدم استفاده یا عدم هماهنگی باعث می شود مخاطب پیام را جدی نگیرد.
راه حل:
استفاده ی دست از رنگ ها، فونت، گفتار، انتخاب شخصیت و نوع موسیقی همگی در ساخت هویت یک برند تاثیر گذار خواهند بود.
برای افزایش اثرگذاری انیمیشن تبلیغاتی، توجه به جزئیات کوچک اما مهم ضروری است. علاوه بر طراحی جذاب، ترکیب هوشمندانه حرکتها و ریتم تصویر با لحظههای کلیدی پیام باعث میشود بیننده احساس درگیر شدن کند. استفاده از طنز آرام یا المانهای داستانی کوتاه میتواند ارتباط احساسی بسیار قوی ایجاد کند.
هماهنگی فونتها و عناصر گرافیکی با هویت برند و تطبیق ویدئو با پلتفرم انتشار، از جمله شبکههای اجتماعی، نقش مهمی در دیده شدن دارد. در نهایت، بررسی بازخورد مخاطبان و بهینهسازی نسخه نهایی باعث افزایش تاثیرگذاری ویدئو و موفقیت کمپین میشود.
همچنین بخوانید: آموزش انیمیشن سازی با موبایل/بهترین اپلیکیشن ها برای شروع
ساخت یک انیمیشن تبلیغاتی موفق نیازمند برنامه ریزی، شناخت مخاطب، دقت و.. است. با رعایت این نکات و پرهیز از خطاهای رایج، میتوانید ویدئویی بسازید که نهتنها مخاطب را در همان چند ثانیه اول درگیر کند، بلکه به شکل مستقیم به رشد برند و افزایش فروش شما کمک کند.
فرهنگ تو سنگین است، اما اگر خوب روایت شود، سبک تر از نور حرکت می کند.
حیلی ممنون که تا انتها همراه ما بودید.
نویسنده:
در دنیای امروز که محتوا با سرعتی باورنکردنی تولید و مصرف میشود، تنها چیزی که قدرت ماندن در ذهن مخاطب را دارد، یک داستان خوب است. بدون یک سناریو قوی، انیمیشن ها قادر نخواهند بود اثر بخشی واقعی ایجاد کنند. به عبارت خیلی ساده تر: قلب هر انیمیشن، سناریو است.
انیمیشن سازی دیگر یک هنر پیچیده و وابسته به استودیو های بزرگ و سیستم های کامپیوتری قدرتمند نیست. امروز هر کسی میتواند تنها با یک گوشی موبایل و چند اپلیکیشن حرفهای، انیمیشنهای جذاب، دوبعدی یا سه بعدی تولید کند و ایده هایش را به تصاویر متحرک تبدیل سازد. پیشرفت نرم
در دنیای امروز که جلب توجه مخاطب لحظه ای است، استفاده از انیمیشن های حرفه ای عامل مهمی در به اوج رساندن کسب و کار ها هستند چرا که در عین چشم نواز بودن، پیام برند را در چند ثانیه منتقل خواهند کرد. دیگر تبلیغات سنتی جوابگوی ذهن خستهی مخاطبان
پویانمایی همیشه یکی از شاخههای جذاب هنر و صنعت بوده است؛ دنیایی متفاوت که در مرز خلاقیت و فناوری حرکت می کند، حال اکنون، در آستانه ی انقلابی بی سابقه قرار گرفته است و وارد فصل جدیدی شده است. با ورود هوش مصنوعی به این صنعت شاهد خلق آثار فاخر
در دنیای امروز که سرعت انتقال پیام ها و رقابت بین جلب توجه مخاطب بسیار جدی شده است، برند ها به دنبال روش هایی هستند که نه تنها دیده شوند، بلکه در ذهن مخاطب نیز ماندگار شوند. پویانمایی به یکی از مؤثرترین ابزارهای ارتباطی در حوزهی تبلیغات و برندینگ تبدیل
در چند سال اخیر جهان تکنولوژی محور، شاهد تحولی شگفت انگیز بوده است. هوش مصنوعی نه تنها در زمینه های مختلفی مانند: موسیقی، تولید محتوا و.. وارد شده است، بلکه عمده فعالیت آن در حال حاضر در صنعت انیمیشن سازی است. ساخت انیمیشن با هوش مصنوعی دیگر یک ایدهی علمیتخیلی
دنیا به سرعت در حال تغییر است و امروزه، هوش مصنوعی از یک فناوری نوپا به نیرویی انقلابی در زندگی بشر تبدیل شده است. امروزه هوش مصنوعی بخشی از زندگی روزمره، کسب و کار، پزشکی، هنر، روابط انسانی و… را در برگرفته است. به طور کلی می توان گفت هوش
امروزه دنیای دیجیتال و بازاریابی آنلاین به شدت به محتوای بصری وابسته است. یکی از جذابترین و تاثیرگذارترین انواع محتوا، انیمیشنها هستند. انیمیشن یکی از تاثیرگذار ترین ابزار های روایت داستان و انتقال پیام در دنیای مدرن است. در گذشته ساخت انیمیشن فرایندی زمان بر و پر هزینه بود که
